Грамотно составленное техническое задание (ТЗ) — залог того, что копирайтер создаст текст, который не только читается, но и эффективно работает в поисковой выдаче. Ниже разберем, какие пункты обязательно нужно включить в SEO-ТЗ, чтобы получить качественный и оптимизированный материал.

Содержание

1. Цель и тип текста

Укажите, зачем пишется текст и в каком формате он должен быть:

  • Информационная статья
  • Коммерческий текст
  • Обзор, инструкция, лонгрид, FAQ и т.д.

2. Ключевые запросы

Предоставьте список ключевых слов и укажите:

  • Основной ключ — должен быть в заголовке и первых 100 словах
  • Дополнительные ключи — равномерно распределить по тексту
  • Частота вхождения (если требуется)
  • Нельзя менять падеж или порядок слов (если есть ограничения)

3. Структура текста

Можно задать структуру в виде списка заголовков или блоков:

  • Введение
  • Проблема/Задача
  • Решение
  • Преимущества
  • Заключение/CTA

Желательно указать, где и как использовать ключи — например, в H2, в подзаголовках, в списках и таблицах.

4. Объём и форматирование

Копирайтер пишет текст
  • Требуемый объём текста (например, 3000 знаков без пробелов)
  • Использовать заголовки H2, H3
  • Абзацы по 3–5 строк
  • Списки, таблицы, цитаты — если уместно

5. Тональность и стиль

Укажите, каким должен быть стиль:

  • Официальный / дружелюбный / экспертный
  • На «вы» или «ты»
  • Примеры: дать ссылки на нужный стиль или статьи

6. Уникальность и читабельность

  • Уникальность: не менее 90% (проверка через Text.ru, Etxt и пр.)
  • Читабельность: простой язык, без перегрузки «водой»
  • Запрет на прямой копипаст

7. Дополнительные элементы

По желанию можно включить:

  • Мета-заголовок и мета-описание
  • Alt-тексты для изображений
  • Внутренние и внешние ссылки
  • Часто задаваемые вопросы (FAQ)

Пример краткого SEO-ТЗ

  • Тема: Как выбрать беговые кроссовки
  • Объём: 4000 знаков без пробелов
  • Основной ключ: выбрать беговые кроссовки
  • Доп. ключи: амортизация, пронация, сцепление
  • Структура: Введение, типы кроссовок, советы, вывод
  • Тональность: экспертная, но доступная
  • Уникальность: от 95%
  • Мета: да, заголовок и описание

Вывод

Хорошо составленное ТЗ — это мост между SEO-специалистом и копирайтером. Чем точнее вы опишете задачу, тем выше шанс получить качественный, релевантный и поисково-эффективный текст.